积分活动环节的数值应该如何设计
tongdui8 2020-05-01 23:39:23 阅读 0

在养成系积分活动的设计中,需要结合商家的成本,去设计积分活动环节数值的发出与消耗,下面简单分析下这两者之间的区别。  

1)积分活动环节数值的消耗
养成系积分活动的前期,基于商家的成本设计基础成长数值模型,为了能加快速度让用户感知价值,活动前期的数值不宜设置过高。其次,养成系积分活动上线后,应先小范围测试,优化积分活动各环节转化率,在拿到基础的用户转化率及完成率数据后,再结合商家成本迭代活动数值设计。

2)积分活动环节数值的发出
养成系积分活动的任务数值是指,在积分活动中,用户完成任务可以获得相应的任务。设计者把这些任务分别分为:拉新、存留、引导、转化和活跃共五类。每类任务需要设计者根据每日能够产出的最大任务数值,结合任务对应的价值,从而对每个任务评估投入价值的成本;但前期积分活动的任务不宜设置过多,否则变量太多,预估的积分活动成本难度将大大提高。

最后,假设在一个积分活动周期(即假设用户种成果树需要的最长时间为一个周期,统计用户的完成率)内,完成养成系积分活动的用户占总参与人数的10%,那么剩下90%的计入挂奖成本(即没有兑现的虚拟数值),无需算入实际成本中。
设计者该如何预估成本呢,可以根据预估的积分活动成本数值乘以10%,从而大致预估一个可提升的数值指标,即单个用户的成本。

在养成系积分活动的后期运营中,设计者可根据商家成本调整游戏数值设计,以及结合产品或业务的功能设计,有效控制成本;或者降低任务的完成率控制成本。

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