目前，市场上商家发放的会员积分，根据是否与等级挂钩可分为两类：一类是与等级挂钩的会员积分；另一类是与等级无关的会员积分。

第一类如支付宝的蚂蚁积分。蚂蚁积分和支付宝的会员体系挂钩。用户的年度会员积分或总会员积分将用来计算用户的会员等级，评分是平台认可的一种成就（精神奖励）。

第二类就十分常见了。在这类产品的会员积分体系中，会员积分的主要价值体现在消费上。只要会员积分可以兑换成对用户有价值的商品，就可以吸引用户。

对于与等级挂钩的会员积分，主要体现在三个关键词上：会员积分、奖牌和等级。其逻辑是根据会员的会员积分给他们奖牌，然后根据奖牌来决定会员的等级。这套玩法最开始是在游戏中发展成熟，在游戏中它的主要作用是展示玩家的成就和地位，引导玩家走向成熟。由于它在指导游戏玩家方面已经被证明是有效的，因此也被其他等级模式所借鉴。

然而，大多数复制这个系统的结果是平庸的。起初，用户的活动会略有增加，但很快就会恢复到“平均值”。

另一个例子是在各种论坛盛行的时代，会员积分榜奖章一度流行。每个人都希望在昵称后面加上各种奖章，让他们有一种存在的感觉。但现在，在知乎社区，却没有会员积分等级的标志。即使没有会员积分等级，我们仍然可以看到谁是意见领袖，谁是打酱油的。

因此，建立会员积分体系不需要会员积分等级体系，这不一定是促进用户活动的最佳方案。

那么，接下来的问题是，什么样的产品不适合做等级会员积分？

一、会员积分等级没有与核心行为挂钩

有人举了这样一个例子，一款游戏产品，为了增强用户的活跃度，在产品中加入了会员积分的元素。然而，以这种方式吸引的用户是一群喜欢刷分的人。他们对产品不太忠诚，也不愿意制作有价值的内容。这类玩家的涌入，必然会导致其他类型更有价值的用户（包括种子用户）的衰落和流失，造成劣币驱逐良币的现象。因此，虽然初期看起来新用户和活跃度都在上升，但增加的活跃用户和新用户并不是产品的目标用户。

所以会员积分等级必须与对平台有贡献的核心行为挂钩，这样才能真正鼓励用户做出对平台有价值的行为。

二、用户难以感受到等级带来成就感

有些商家会在设置会员积分等级后，却没有设置会员积分商城让用户交换更多的有形物品。然而，会员积分等级制度对用户的激励作用是精神上的，这对商家提出了更高的要求。因此，这种激励机制只有在等级和奖牌奖励让用户感受到认同感时才有效。毕竟，奖牌和奖章只是虚拟的奖品，不能带来实际的利益。

不过，如果想在建立会员积分体系的同时引入等级体系，那么排名奖牌等虚拟奖励首先需要与平台用户的核心行为挂钩，然后才需要真正给用户带来成就感。如果这两点不能满足，那么会员积分体系不如什么都没有更好。