针对现在的用户运营，比较热门的手段就是开展企业会员营销，利用会员来吸引用户的注意，通过良好的会员体验来达成企业的目的，这就是会员营销的作用，对于会员营销，企业始终不能忽视的一个重点就是会员权益营销，这个因素可以说是整个会员营销的关键，这是为什么呢？这是因为会员吸引用户的关键就是这些可以享受的权益，它是会员附加值，有了这些权益，那么会员才有吸引用户的价值所在，所以会员权益营销非常重要，企业要重视，只要会员权益营销做好了，那么在通过一系列的会员营销玩法操作，那么企业就可以达成自己想要的目的，这一点企业要清楚。 

       在会员营销中，会员权益营销的重要性不言而喻，对于会员权益营销，绕不开的话题就是会员类型，第一种类型就是等级会员，这种会员进行会员权益营销就需要从等级入手，等级越高，那么享受的权益也就越大，常用的手段就是差异化分层会员权益，对会员进行分层营销，不同级别的会员享受不同的权益，这样就可以对会员进行数字化管理，让企业更好的达成效果；第二种就是付费会员，这种会员是用户充值后得到的，这种付费会员可享受的权益是要优于等级会员的，他们对于企业来说就是高价值的用户类型，企业需要重点进行运营，只要用户一直付费，那么用户是不会轻易流失的，这一点企业一定要有认知，这就是第二种会员类型，在实际的会员权益营销中，企业一定要认知到这两种会员类型，然后再运营时注意方式方法，那么达成自己的效果就不是那么困难的了。 

       综合上述，针对于现在的用户运营，开展企业会员营销是一种比较热门的手段，但是并不是做好这种会员营销就一定能够达成自己想要的效果，其中企业还需要注意的就是会员权益营销和会员营销玩法的选择，只有做好了这些，那么企业会员营销才能达成想要的效果，在上面我们讲过会员权益营销需要注意两种会员类型，根据会员类型的不同，会员权益营销的手段也是不同的，除了这个以外，在开展会员权益营销时企业还需要注意运营方向，运营方向出了问题，那么一样是达不成效果的，很多企业不了解会员权益营销的运营方向是什么？那么下面小编就给企业讲一下会员营销中，会员权益营销的两个运营方向，让企业知道应该怎样去进行会员权益营销。 

       会员营销中，会员权益营销的两个运营方向分别是：粘性方向、增值方向，这两个就是会员营销中，会员权益营销的运营方向，下面我们来详细的了解一下。 

       会员营销中，会员权益营销的运营方向一：粘性方向  

       粘性对于企业来说非常的重要，只要用户粘性足够，那么企业就不容易流失用户，这样一来只要用户一直存在，那么企业就可以通过手段将其激活，最终帮助企业达成想要的目的，这一点是很重要的，企业一定要了解。 

       会员营销中，会员权益营销的运营方向二：增值方向  

       增值就是指企业要给用户加码，也就是让用户成为高价值的会员，增值服务一般是付费方面，只要用户愿意成为付费会员，那么这类用户就会成为企业的忠实用户，忠诚度相对较高，企业在后续运营中就具备长期运营的资格，这就是第二个运营方向。 

       会员营销中，会员权益营销的两个运营方向就是以上讲述的这些，企业一定要清楚了解这两个运营方向，在实际的运营中达成自己的目的。