行业洞察|数字藏品火热的背后
tongdui8 2022/04/25 11:33:48 阅读 94

要说2021年至今,国内外持续火爆的产品是什么,那么非数字藏品莫属。从美国数字艺术家Beeple拍卖NFT作品——[Everydays-The First 5000 Days] ,NBA top shot推出NBA球星数字卡牌,到Ezek平台联合周杰伦名下潮牌PHANTACi发售数字藏品Phanta Bear(幻象熊),再到支付宝蚂蚁链发行“敦煌飞天”和“九色鹿皮肤”主题NFT红包皮肤... ....国内外各行业争先入局,争抢数字藏品新赛道。   


那数字藏品究竟是什么?它的背后又隐藏着怎样的魔力呢?让我们一起来了解一下:   

 01 “数字藏品”究竟是什么? 

在我们理解数字藏品之前,首先要了解NFT。NFT全称为Non-Fungible Tokens,中文为非同质化代币,是一种基于区块链技术的契约的数字化凭证,具有独一无二、不可拆分、不可替代的特性。 

在NFT基础上,数字藏品兼具金融性与合规性,是其中国化的合规发展路径。从概念而言,数字藏品由来于NFT,是使用区块链技术通过唯一标识确认权益归属的数字作品、艺术品和商品,能够在区块链网络中标记出其所有者,并对后续的流转进行追溯,包括但不限于数字图片、音乐、视频、电子票证、数字纪念品等各种形式。 

当NFT遇上艺术品,一张图片、一首歌、一段视频,甚至一个头像都可以与一串代码"擦出火花",身价发生几何倍数暴涨。在过去的一年里,明星、大V、企业纷纷打造推出自己的NFT产品,数字藏品成为NFT落地最快的应用场景之一。     

02 “数字藏品”的价值何以体现? 

1、收藏价值

数字藏品的艺术性、设计感或者创作者价值的附加,会让藏品具有可观赏性、珍贵性,加之数字藏品稀缺性和唯一性的特点,因而具有一定的艺术收藏价值。当一个数字藏品项目越来越受欢迎,其价值可能会爆发式增长。 

2、升值空间

既然数字藏品具有收藏价值,那么其自然也具有了不错的升值空间。许多数字藏品发行后,通过市场流通均出现了不同程度的升值,也正好印证了这一点。 

3、所有权价值

因为数字藏品是一种全新的资产类别,其本质上是不可替代的,并且从底层区块链技术上来讲,它也是无法被复制的,并且可以跟踪到它的出处和交易记录,所以当拥有了这一款数字藏品,也就意味着持有者拥有了其“真品”的所有权价值。 

4、附加价值

数字藏品还有其他一些附加价值,例如它的“数字身份象征”。随着数字社会的发展,数字身份象征也被应用于更多的场景之中,就好像我们在现实生活中拥有了一张进入上流社会的入场券一样,比如国外Maxwell Tribeca的一家社交俱乐部,要求拥有某种NFT,即可享受不同程度的会员价优惠等等,一些社交圈层,也会因为数字藏品的出现,而发生改变。   

03 “数字藏品”在国内发展情况如何? 

随着数字藏品的持续火热,国内数字藏品发展也一路高歌猛进,在各行各业遍地开花。 

在版权领域,新华社、财经、解放日报、央视网均先后推出过数字藏品。 

在文创艺术领域,数字藏品也掀起了一波热潮。据不完全统计,国内已有超过30家博物馆发行了馆藏的数字藏品。   


(注:图片来源于青海省博物馆-数字藏品,版权归原作者所有) 

 在消费行业,数字藏品的应用更加广泛。伊利、安踏、特步、海底捞、奈雪等企业也已入局,许多企业均推出品牌NFT,比如奈雪6周年发布了元宇宙IP形象NAYUKI,并发行线上NFT数字艺术品,在虚拟世界中抢先"占领"用户心智。小鹏、一汽大众、欧尚、上汽荣威等汽车品牌也在加速布局。 

元宇宙领域,数字藏品更是涵盖了头像、艺术收藏、游戏等多个范畴。   

04 谁在为“数字藏品”买单? 

2021年开始,中国NFT买家激增。根据新京报发布数字藏品数据分析显示,“90后”和“00后”以37%和27%的比例,占据了数字藏品买家人群的“大壁江山”,Z世代的年轻人俨然成为当下数字藏品的消费主力军。他们在各大平台上抢购一款数字藏品,甚至不惜花费发行价格的数倍,在二手平台上获得"转赠"。       


他们为什么热捧数字藏品?一方面,对于Z世代,数字藏品和互联网渠道是“双厨狂喜”,身为互联网原住民的他们,对数字原生的东西有着天然的热情和极高的接受度;另一方面,数字藏品的独一无二性及限量发售,能给予Z世代人群一种最简单直接的“所有证明”,当他们在社交平台上晒出自己专属的收藏证书时,能使内心获得极大的满足。在眼球经济时代,z世代的行为也在不断强化“圈内人”的心理情感认同,客观上也起到了“带货”的作用。一个个“自来水”的刷屏,让更多年轻人“入坑”。 

05 总结 

目前数字藏品正处于迅速发展的阶段,随着元宇宙概念的盛行与新一代技术的发展,数字藏品作为数字经济时代的趋势代表,市场关注度将会不断攀升,也会衍生出更多的应用场景和新的表达形式。

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部分内容参考: 

鲁网《看得见摸不着 数字藏品“入侵”现实世界》 陀螺研究院《数字藏品发展应用报告》 光明日报《数字藏品,为什么在年轻人中火了?》 腾讯新闻《你所不知道的数字藏品,究竟为何这么火?》  

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