数字藏品火爆"出圈" , 品牌如何借力营销?
tongdui8 2022/08/17 17:15:44 阅读 150

社媒平台、短视频平台、搜索引擎……当主流推广模式的流量越来越贵,触达效果逐渐失效时,品牌开始另辟蹊径,寻求新的高性价比选择, 数字藏品凭借超高话题度, 成为品牌的热门选择, 甚至成为品牌营销的标配。 


从短期来看,品牌在营销活动中融入数字藏品,与内容、互动、社交、私域、情感、事件营销等相融合,对于增强品牌热度,建设品牌形象有一定推动作用; 同时也可以激发广大消费者,尤其是年轻群体的参与热情。 

从长期来看,数字藏品将对品牌的营销模式也产生一定的影响。数字藏品采用区块链技术,对特定数字内容进行上链存证,与品牌数字化资产管理,核心用户汇集沉淀,以及持续性的用户关系管理,有着天然的适配性。 

今天,数字藏品已经成为大众关注的话题焦点,那么各大品牌都是如何借力数字藏品玩转新营销?又有哪些典型的营销案例, 值得想要想入局的品牌借鉴?让我们一起来看看 !       

玩法一

互动免费发放数字藏品,实现快速拉新

互动免费发放数字藏品作为数字藏品营销核心互动场景之一, 对品牌加强渗透和拉新促活十分奏效。通过将“数字藏品”作为“激励钩子”,引导消费者关注品牌的微信公众号,或是扫描产品二维码,注册成为品牌会员,由此获得抽奖资格,抽取品牌限量数字藏品。 

其中, 极具代表性的案例就是蒙牛特仑苏。2022年1月,特仑苏联合腾讯至信链, 推出”沙漠绿洲限量数字藏品”,限量2022份。活动期间, 用户在特仑苏微信公众号聊天框中发送 [ 沙漠绿洲藏品 ], 点击进入小程序活动页面, 即可参与互动抽取数字藏品。本次活动, 有超过10万人参与互动抽奖 , 为特仑苏官方公众号及小程序完成了有效的引流和拉新促活。    

玩法二 

数字藏品捆绑实物商品,增强销售转化 

 “数字藏品+实物商品”玩法,比较简单直接, 但对于“产品销售”的作用尤为出色, 可以最大化转化品牌IP价值, 为品牌带来新的收入增长点。 

在刚过去不久的618年中大促中,天猫与京东两大电商平台都不约而同选择了数字藏品作为营销亮点,以吸引用户。 

天猫数字藏品主要是联合众多知名品牌,将实体商品与数字藏品结合,用户购买实体商品,限量加赠数字藏品。人头马、江小白、乔丹、阿迪达斯、周大福等一众品牌都参与其中。 

京东则采取“实体商品+赠送”或者直接购买数字藏品都两种形式并行, 合作了众多文创IP, 如敦煌、古龙系列武侠小说、唐宫夜宴、山海经等等, 此外还有小鹏汽车、孩之宝等品牌参与其中, 涉猎十分多元。


这两个电商平台在市场消费能力总体下滑, 头部主播缺席, 电商节声量远不如前的情况下, 寻找到了新的解法, 借助数字藏品的流量热度成功推动商品销售, 扩大客户群,取得了不俗的营销成绩。     

玩法三

社交裂变玩法,推动更多用户参与热情 

2021年10月, 奥利奥官方推出黑白灰新款饼干,与经典的黑色款组合成“水墨国风”。同时,基于线下水墨艺术展同步发行链上数字水墨长卷,并将数字水墨长卷解构成5000块NFO(Non-fungible OREO), 作为粉丝独家福利, 限定时间对外开启认领。消费者在微信搜索奥利奥, 进入品牌商城,即可领取幸运抽奖码, 抽取奥利奥潮流数字艺术品,多次购买或分享多位好友还可以获得更多抽奖机会。

饼干、数字藏品、国风三者的巧妙融合, 将奥利奥的数字藏品创意发挥到极致, 搭配社交裂变玩法,奥利奥成功将消费者参与热情推向高潮。     

玩法四

以数字藏品为工具,完成会员用户长效运营 

2021年8 月, 为庆祝创始人路易·威登的200岁生日, LV推出推出数字藏品“LOUIS 200”. 同时还配套出了一款《LOUIS THE GAME》手机游戏。玩家在游戏中闯关冒险,收集200根蜡烛来纪念Louis Vuitton的生日,每次收集蜡烛,都会随机点亮一张LV明信片,有极小概率获得LV限定的黄金明信片。

最终,抽中黄金明信片的玩家会获得抽奖资格,参与由知名自艺术家Beeple创作的NFT数字藏品抽奖。这个活动由于奖品价值奇高,游戏制作精良而迅速走红,虏获了一大批粉丝用户。甚至, 此款游戏一经上线,就曾力压《王者荣耀》、《和平精英》等手游, 在IOS免费游戏排行榜中位列第一,火爆程度可想而知。


从上述的品牌案例我们不难看出, 数字藏品因其“唯一性”“稀缺性”的独特优势, 在沉淀数字化资产, 提升营销效果及产品销售, 增强用户运营等方面对品牌有极大助力作用。因此,解锁建立在数字藏品之上的新营销模式, 在不同场景领域开展数字藏品营销, 已是时势所趋。

通兑吧 - 数字藏品营销服务Saas系统 

作为”数字藏品”营销先行者, 通兑吧全新发布-数字藏品营销服务Saas系统,为品牌提供一站式数字藏品解决方案,实现数字藏品IP设计、上链发行、交易、营销互动等流程闭环。以数字藏品作为通行证, 帮助品牌入局元宇宙,探索Web3.0新潮流下的创新营销模式。 

在IP设计板块, 通兑吧与元気星空达成战略合作, 拥有100+知名艺术家、潮流艺术家资源。支持企业品牌联合知名艺术家, 共同打造专属数字会员卡/数字藏品。通过艺术家背书, 加持品牌IP和数字藏品的话题度和吸引力。


在铸造上链板块, 通兑吧具备相对成熟的区块链技术资源及能力。

首先, 通兑吧打通了国内主流区块链平台-腾讯云「至信链」, 基于数字IP区块链技术,可帮助品牌快速接入腾讯云「至信链」,结合自身的属性特点以及品牌元素发行数字藏品。此外, 通兑吧拥有自有区块链平台-广联储区块链, 为品牌数字藏品铸造上链提供更多选择。 


在营销互动板块, 通兑吧具有购物送藏品, 盲盒, 集卡, 合成, 秒杀等丰富功能模块, 可灵活匹配品牌不同场景的运营需求。通过游戏化互动, 帮助品牌玩转拉新裂变、促活留存、销售转化、会员运营等核心场景。 


在运营服务板块,通兑吧运营团队具备头部品牌服务经验, 可为品牌提供从发行到营销落地全流程服务支持, 助力数字藏品营销实施落地。 感兴趣品牌欢迎联系通兑吧, 

了解更多详情内容 !   

声明:本篇内容部分内容及图片整理自网络,版权归原作者,如有侵权,请联系删除!   

咨询 客服
收起
扫码咨询 了解更多
400 777 5917
在线咨询
联系客服