电商私域流量是什么意思?
tongdui8 2022/09/26 14:16:05 阅读 105

    “私域”是2019年火遍互联网的一个词汇,直到现在也一直被业内大佬们疯狂安利。“私域流量”这个词,在电商界早已不是什么新名词了,几乎每一家电商都在挖掘自己的私域流量价值,可以说私域流量逐渐成为了电商行业的标配。所以,对于电商行业,私域流量是什么意思呢?又为何要重视私域流量管理呢? 

    一、什么是私域流量?  

    “私域流量”的概念,最早是在淘系玩家中流传开来的。淘宝平台通过对用户的消费习惯、浏览记录等进行大数据分析,从而为用户提供个性化的推荐服务,为用户推送可能感兴趣并有可能购买的商品。这样的流量分配,无论是卖家还是淘宝达人,都很难在这样的推荐体系中发挥出更大的作用。淘宝称之为“公域流量”。而“私域流量”则隐藏在“微淘”中,用户可以直接浏览自行关注的淘宝商店等相关信息,而不会被推荐的信息流影响。其实,除了“微淘”之外,微信公众号也是一种“私域流量”。 

    二、电商行业为什么要重视私域流量?  

    站在那些想要真正实现盈利的商家的角度而言,首先要做的就是获得自己的流量。这是因为“公域流量”是由平台控制的,电商平台的商家的积极性会很小,就算没有推广成功,也要为平台支付一定的费用,成本也就加大了。而私域流量,电商商家可以更自主地发挥市场营销的作用,私域流量管理靠自己把控,私域流量可以免费反复使用,也就是不需要给平台支付任何的流量推广费用。 

    电商私域流量的特点: 

    1. 私域引流不容易受到外界的影响,自身就拥有一道天然的屏障,可以为电商平台的商户构建起“护城河”。当互联网用户的增长势头逐渐消退后,私域引流可以帮助电商商户获得更多的利润。可以说,商家的私域流量大小,是影响商家价值的重要因素。 

    2. 私域流量自身与商家有更多的联系,商家也可以在私域流量中“试错”,这对商家的电商运营模式更新换代具有很大的正面作用。对商家而言,可以从各个层面上与私域流量进行链接,而这背后都有潜在的增值空间。

    3. 除了可以增加与商家之间的联系,私域流量还可以更方便地进行迁移,而这个过程本身就具有很大的价值。这在网络进入用户存量时代后,有着很大的发展空间。 

    三、选用通兑吧私域流量管理合作伙伴优势在于  

    1. 直接减少了营销推广的成本,比以往更直接地接触到了自己的用户; 

    2. 提高用户留存率,防止老用户流失,更容易通过各种私域活动方式与用户建立起品牌的感情联系; 

    3. 提供各种玩法如积分商城、数字会员卡、会员营销系统等等,帮助电商平台各行各业的商家有针对性地、有效推动品牌的塑造,优化用户的消费体验,提升口碑与对品牌的认知,形成叠加效应。

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